Solo i leader di settore possono permettersi, su un prodotto tecnico quale un giravite, di realizzare una comunicazione più creativa, dove è la promessa a concretizzare la funzionalità.

La campagna “Avvita a vita” di USAG - ideata e realizzata da Altavia Italia - , ha abbinato il concept a un marketing relazionale mirato e targettizzato. Da premio!
USAG si è infatti aggiudicata lo scorso 30 maggio, il prestigioso NC Award 2011 nell’area “Interattiva/Digitale” sezione “Progetto Direct Marketing Relazionale”.
L’evento, tenutosi all’Auditorium di Milano e condotto da Susanna Messaggio, è organizzato da ADC Group e assegnato alle campagne di comunicazione più innovative dell’anno. Il premio è considerato dagli operatori del settore l’unico capace di valorizzare la comunicazione commerciale nella sua accezione più moderna.

Come tutti gli utensili USAG, anche il nuovo giravite 324 è frutto di un profondo lavoro di ricerca e sviluppo volto a offrire al mercato il massimo della tecnologia disponibile.
La soluzione creativa è stata quella di staccarsi dall’impostazione tipica del settore in cui vengono semplicemente enunciate le caratteristiche tecniche dell’utensile , raffigurato nel suo momento d’uso. La head “Avvita a vita”, la grafica estremamente rigorosa e pulita e lo shooting fotografico del prodotto, vogliono invece rafforzare il brand USAG, con una promessa di prodotto che solo i leader possono permettersi. La stessa promessa che ha accompagnato l’operazione di marketing relazionale, con l’invio a un target selezionato di circa 3.000 Rivenditori, di un cofanetto contenente il giravite “da provare”, garanzia di se stesso.
Il kit, accompagnato da una lettera di presentazione, è stato inoltre veicolato attraverso un’importante rivista dedicata al Settore Industriale.
Il concept è stato successivamente declinato in attività di comunicazione sul punto vendita e sul sito www.usag.it.